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Lire la géométrie du vivant

Voyage aux Philippines, 2015

Introduction

Lors d’un voyage aux Philippines en 2015, je n’ai pas cherché à documenter un territoire ni à produire des images spectaculaires.
J’observais. Lentement.
Ce qui m’intéressait déjà, c’était la structure : les lignes, les rythmes, les équilibres qui existent avant toute intention graphique.

Ces photographies ne sont pas un travail de photographe professionnel.
Elles sont des traces de regard, un regard qui nourrit aujourd’hui encore ma pratique de designer graphique.

Verticalités : révéler ce qui est déjà là

Dans cette première image, la forêt impose un rythme vertical évident.
Les lignes ne sont ni construites ni arrangées : elles sont là, naturellement.

Cette photographie rappelle une chose essentielle en design : la composition ne consiste pas toujours à ajouter, mais souvent à révéler.

En cadrant, je n’ai pas cherché à transformer le paysage, seulement à le rendre lisible.
Un principe que j’applique régulièrement dans la création d’identités visuelles : partir de l’existant, comprendre ses forces, avant toute intervention.

Répétitions vivantes : le motif comme langage naturel

La seconde image montre de jeunes pousses émergeant d’un sol aquatique.
À première vue, un paysage simple.
En prenant le temps de regarder, un motif apparaît : répétition, rythme, variation.

La nature fonctionne rarement par copie parfaite.
Chaque élément se ressemble sans jamais être identique.

C’est exactement ce qui rend un système graphique vivant :

  • de la cohérence

  • sans rigidité

  • de la répétition

  • sans standardisation excessive

Observer le vivant permet de mieux comprendre comment concevoir des identités visuelles durables, capables d’évoluer sans se diluer.

Structure radiale : changer de point de vue

La troisième photographie est prise en contre-plongée.
En levant les yeux, la structure apparaît immédiatement : une composition radiale, équilibrée, presque évidente.

Cette image me rappelle que la composition dépend souvent moins du sujet que du point de vue.
Changer d’angle, déplacer le regard, accepter de ne pas tout maîtriser permet parfois à la structure de s’imposer d’elle-même.

En design comme ailleurs, certaines réponses apparaissent quand on cesse de vouloir les forcer.

Un regard qui traverse le temps

Ces images datent de 2015.
Et pourtant, elles dialoguent encore pleinement avec ma manière de concevoir aujourd’hui.

Elles témoignent d’un rapport constant au vivant, à la géométrie naturelle, à l’équilibre entre structure et souplesse.
Un regard qui ne cherche pas à imposer une forme, mais à comprendre avant d’agir.

C’est cette approche que je cultive dans mon travail de designer graphique :
observer, structurer, révéler, plutôt que surcharger.

Photographies prises aux Philippines, 2015
Série : Géométrie du vivant

Numérique VS Imprimé, Qelle alternative pour une communication responsable ?

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Papier ou digital : faut-il vraiment choisir ?

Quand on parle de communication responsable, une question revient souvent : faut-il arrêter le papier et tout passer en numérique ?

À première vue, cela semble logique : moins de papier = moins d’arbres coupés, moins d’encre utilisée, moins de déchets. Mais la réalité est plus complexe.

Le papier : un impact, mais des solutions

Oui, l’industrie papetière est polluante. Elle consomme beaucoup d’eau et d’énergie et produit des déchets.
Mais il existe aujourd’hui des alternatives plus responsables :

  • Le papier recyclé : évite la coupe d’arbres, réduit l’impact.
  • Les labels FSC et PEFC : garantissent une gestion plus durable des forêts.
  • L’impression raisonnée : choisir des imprimeurs engagés et éviter le gaspillage.

Le numérique : pas si immatériel qu’on le pense

Contrairement à l’idée reçue, le digital pollue aussi énormément :

  • L’hébergement web, les data centers et les écrans consomment une quantité astronomique d’énergie.
  • Un site internet mal optimisé peut polluer autant qu’une brochure imprimée s’il est trop lourd.
  • Un email avec pièce jointe = plusieurs grammes de CO₂ émis.

Quelle alternative choisir ?

Il ne s’agit pas d’opposer papier et digital, mais de trouver le bon équilibre :

  • Définir l’usage : si un support est destiné à être lu une seule fois, le digital est plus pertinent.
  • Optimiser : alléger les fichiers numériques, limiter les impressions inutiles.
  • Privilégier le bon canal : un public senior peut être plus réceptif à un support papier, un jeune public privilégiera le digital.

Conclusion : une communication raisonnée avant tout

La vraie alternative, ce n’est pas de choisir entre papier et numérique, mais de réfléchir à l’impact de chaque action.

Avant de produire un support, posons-nous la question : est-il nécessaire ?

Et vous, quelles sont vos solutions pour une communication plus responsable ? Échangeons sur votre projet pour étudier qu’elles solutions sont les mieux adaptées.

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Et si la Communication Responsable c'était d'abord ne pas communiquer ? Semer des graines pour une communication responsable

Ne pas communiquer : le premier geste responsable ?

La communication responsable est sur toutes les lèvres. Mais soyons honnêtes : le moyen le plus écologique de communiquer, c’est d’abord… de ne pas le faire.

Chaque support produit consomme des ressources :

  • Un post sur les réseaux = une empreinte carbone liée aux serveurs et aux écrans qui le lisent.
  • Un flyer ou une affiche = de l’encre, du papier, du transport.

Alors pourquoi ne pas arrêter de communiquer ? Tout simplement parce que sans visibilité, on ne peut pas exister, se faire connaître, vendre son produit ou porter son message.

Comment communiquer de façon raisonnée ?

La vraie communication responsable, c’est celle qui est stratégique et ciblée.

1. Se poser les bonnes questions avant d’agir

  • Qui est ma cible ? Si je parle à tout le monde, je ne parle à personne.
  • Où est-elle ? Tous les canaux ne se valent pas : inutile d’être partout.
  • Mon message est-il vraiment utile ? Faire du contenu pour faire du contenu est une erreur.

2. Optimiser ses supports
Plutôt que de multiplier les contenus, faire moins, mais mieux :

  • Limiter l’impression papier, et quand c’est nécessaire, choisir du papier recyclé ou labellisé.
  • Optimiser ses fichiers numériques pour réduire l’empreinte carbone des sites et emails.
  • Utiliser des messages clairs et impactants, au lieu de multiplier les campagnes inutiles.

Vers une communication plus consciente

La communication responsable n’est pas une absence de communication. C’est une communication pensée, stratégique et pertinente.

💡 Avant de publier un contenu, posons-nous une question simple : est-il réellement utile ?

💬 Et vous, avez-vous déjà essayé de réduire ou d’optimiser votre communication pour la rendre plus responsable ?

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Objets Publicitaires sur lieu de vente (PLV), quels avantages ?

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La réalisation et la distribution d’objets publicitaires sur le lieu de vente (PLV, ou Publicité sur le Lieu de Vente) peuvent offrir plusieurs avantages et bénéfices pour une marque ou une entreprise. Voici quelques-uns des principaux avantages :

 

  • VISIBILITÉ ACCRUE : Les objets publicitaires placés dans un point de vente attirent l’attention des clients potentiels. Cela peut augmenter la visibilité de la marque et des produits, en particulier auprès de personnes qui n’étaient pas nécessairement venues pour les voir.

 

  • RENFORCEMENT DE LA NOTORIÉTÉ DE LA MARQUE : Les objets publicitaires peuvent aider à renforcer la reconnaissance de la marque. Lorsque les clients utilisent ces objets (tels que des stylos, des tasses, des sacs), la marque reste présente dans leur esprit.

 

  • PROMOTION DES PRODUITS ET DES SERVICES : Les objets publicitaires peuvent être conçus pour mettre en avant des produits spécifiques, des offres spéciales ou des nouveautés. Cela peut aider à attirer l’attention des clients sur des produits qu’ils pourraient ne pas avoir remarqués autrement.

 

  • INTERACTION POSITIVE AVEC LES CLIENTS : Distribuer des objets publicitaires peut créer une interaction positive avec les clients. Cela peut favoriser un sentiment de reconnaissance et de valeur chez les clients, ce qui peut se traduire par une fidélité accrue.

 

  • DIFFÉRENCIATION CONCURRENTIELLE  : Dans un environnement concurrentiel, offrir des objets publicitaires peut aider à différencier votre marque ou vos produits des concurrents. Les clients sont plus susceptibles de se souvenir d’une entreprise qui a fait un geste en leur offrant quelque chose.

 

  • AUGMENTATION DES VENTES ET DE LA FIDÉLITÉ À LA MARQUE : Si les objets publicitaires sont pertinents et utiles pour les clients, ils peuvent être incités à revenir pour acheter davantage de produits de la marque. Cela peut contribuer à augmenter les ventes et à renforcer la fidélité à la marque.

 

  • SUPPORT À D’AUTRES CAMPAGNES MARKETING : Les objets publicitaires sur le lieu de vente peuvent compléter d’autres efforts de marketing, tels que des campagnes publicitaires en ligne ou à la télévision. Ils peuvent servir de rappel visuel aux clients.

 

  • COÛT EFFICACE : Comparé à d’autres formes de publicité, comme les annonces télévisées ou les campagnes en ligne, la création et la distribution d’objets publicitaires peuvent être relativement économiques et offrir un bon retour sur investissement.

 

Cependant, il est important de noter que pour que les objets publicitaires soient efficaces, ils doivent être pertinents pour le public cible, de qualité et alignés sur l’image de la marque. Une mauvaise conception ou des objets de qualité médiocre pourraient avoir l’effet contraire et nuire à la perception de la marque.

Quels sont les bénéfices de faire une plaquette d’entreprise ?

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Quels sont les bénéfices de faire une plaquette d’entreprise ?

Faire réaliser une plaquette d’entreprise par un graphiste, quels sont les bénéfices pour le client ?

La réalisation d’une plaquette d’entreprise au design soigné présente de nombreux avantages pour le client. Voici quelques bénéfices clés :

  • IMAGE PROFESSIONNELLE : Une plaquette au design élégant et professionnel renforce l’image de l’entreprise aux yeux de ses clients, partenaires et prospects. Cela témoigne de la qualité et du sérieux de l’entreprise, ce qui peut améliorer sa crédibilité et sa réputation.

 

  • COMMUNICATION EFFICACE : Une plaquette bien conçue permet de communiquer clairement et efficacement les informations essentielles sur l’entreprise, ses produits ou services, sa mission et ses valeurs. Cela facilite la compréhension de l’offre de l’entreprise par le public cible.

 

  • DIFFÉRENCIATION : Dans un marché concurrentiel, une plaquette d’entreprise avec design graphique réfléchis peut aider à se démarquer de la concurrence. Un graphisme attrayant attire l’attention et suscite l’intérêt, ce qui peut inciter les clients potentiels à choisir votre entreprise plutôt que d’autres.

 

  • MÉMORABILITÉ : Un design original et accrocheur permet de marquer les esprits des lecteurs. Une plaquette bien réalisée a plus de chances d’être conservée par les clients, offrant ainsi une meilleure visibilité à l’entreprise.

 

  • ENGAGEMENT ACCRU : Un design esthétique et attrayant incite les lecteurs à s’engager davantage avec la plaquette. Les gens sont plus enclins à lire une plaquette visuellement attrayante, ce qui augmente les chances de susciter de l’intérêt pour les produits ou services de l’entreprise.

 

  • SUPPORTS MARKETING VARIÉS : Une plaquette bien conçue peut être utilisée dans divers contextes marketing tels que les salons professionnels, les présentations commerciales, les mailings ou les envois postaux. Cela en fait un outil polyvalent pour promouvoir l’entreprise et atteindre de nouveaux clients.

 

  • COHÉRENCE DE MARQUE : La conception d’une plaquette d’entreprise permet de respecter l’identité visuelle de la marque, en utilisant les couleurs, le logo et les éléments graphiques propres à l’entreprise. Cela contribue à renforcer la cohérence de la marque à travers tous les supports de communication.

 

  • AUGMENTATION DES CONVERSIONS: Une plaquette bien réalisée peut influencer positivement la décision d’achat des clients potentiels. Lorsqu’elle est associée à un contenu convaincant et des offres attrayantes, elle peut augmenter le taux de conversion des prospects en clients réels.

En résumé, la réalisation d’une plaquette d’entreprise au design professionnel offre une opportunité de renforcer l’image de marque, de communiquer efficacement, de se différencier de la concurrence, d’accroître l’engagement des lecteurs et de favoriser la croissance des ventes. C’est un investissement qui peut apporter de nombreux bénéfices à l’entreprise sur le long terme.

Quelques exemples de réalisation :